“時尚”的詞意是指“時興的風尚”，其涉及經濟社會發展的方方面面。但無論哪個方面，時尚的共性都應該是走在前沿、引領潮流、積極向上、不斷創新且被大眾認可的。

時尚之于廚房，是不斷更新的廚房場景，是觸手可及的美好新生活，是無處不在的舒適感和幸福感，是于廚房方方面面綻放出的新奇百味。

8月，浙派集成灶提出“時尚廚房，始于浙派”全新主張，召集全國各地的多位頂級設計師共同探討“時尚廚房”這一時尚生活方式。于浙派而言，時尚、智慧是發展的初衷，也是其不變的宗旨，可以說，時尚已經成為了浙派想對外界傳遞的一種全新態度。

時尚產品家 | 以集成灶為首，構造場景化時尚廚房

2020年9月，浙派ZP18ZKX3蒸烤消一體集成灶憑借其高超的技術優勢與極具美感的藝術造詣，用“錢塘灣式立體折彎油網設計”這一獨特的工藝造型驚艷眾人，同時呼應的網孔造型和頭部攏煙罩，詮釋著代表浙江古稱錢塘江的文化底蘊，成為當下集成灶行業前沿技術與浙江文化底蘊的標志性產品被浙商博物館收入并永久收藏。同時，浙派也成為了迄今唯一入選浙商博物館的集成灶品牌，這對企業的發展具有里程碑的意義。

回溯歷史，不難發現，浙派始終在精研產品的道路上篤行，引領風尚，打造屬于自己的IP。

2006年，浙江浙派電器有限公司在“廚具之都”嵊州橫空出世。作為一家集自主研發、自主制造、自主銷售、自主服務為一體的綜合性大型專業廚電企業，浙派以集成灶為主要業務發展板塊開始了自己的征程。

2012年，浙派研發出第五代高科技產品——“浙派智能集成灶”，首創電加熱無水清洗技術，成就了更為便捷和環保的健康廚房，自此，“熱清洗”成為了浙派產品的一大記憶點。

2019年，浙派又重磅推出蒸烤一體集成灶，將產品的結構和功能升級到一個新的高度，兼具了美感與實用，更成就了全能和高效的品質廚房。

再到2020年，浙派繼續洞察市場需求變化，堅持傾注創新與匠心，在蒸烤機型之上，進一步迭代，締造出左烤右蒸款系列集成灶，蒸烤同步，解決“快”“多”“精”的消費需求，成就了更為人性化的高端廚房。

最后到今年最新推出的Z12-B集成灶，搭載全新AI語音技術，一方面可語音控制集成灶的多種功能；另一方面還可聯動“智能廚房”App，實現在手機上對集成灶進行操作。不僅能保溫、能清洗，還能調風速。更支持用戶在App上挑選菜譜進行智能自動烹飪，徹底解放雙手。締造了烹飪新體驗，使廚房更具智能化、便捷化、高效化以及時尚化。

在整個行業同質化競爭呈膠著狀態的背景下，浙派憑借在產品層面的強大技術儲備和深諳用戶使用習慣的精準定位，一次又一次推出銳意創新、獨具一格的時尚化產品，將“時尚廚房”這一原本虛化的概念，用產品豐盈的場景構圖一筆筆細致勾勒，最終映入現實，呈現于千萬家庭的廚房中。

與此同時，在浙派不斷迭代更新集成灶的同時，還依托強大的制造系統，持續拓寬產品品類，形成了以集成灶為主，涵蓋吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、烤箱、蒸箱、水槽、熱水器、洗碗機等產品的全方位廚電矩陣。這不僅使時尚廚房的構設更為全面，還為浙派后續發力搏擊市場未來平添了十足的底氣?！獣r尚，源于集成灶，卻又不止于集成灶，這就是浙派時尚家的范兒。

品牌時尚化 | 拓寬推廣路徑，擁抱年輕群體

與此同時，時尚的產品還需要一個時尚的品牌來增益，形成助力。如何做到一個為大眾所認可的時尚品牌？在筆者看來，崇尚浙商涌創精神的浙派，正是憑借著一股銳意進取的前行力量，將很多看似尋常甚至會被忽略的元素，通過巧妙構思，使其煥發出新的活力，以傳播帶動風尚潮流。

為此，浙派的品牌推廣表現積極，企業啟動了一系列針對打響品牌戰役的部署：攜手代言人沙溢、胡可夫婦持續性的在機場、高速路、高鐵站、百度品牌專區、央視黃金時段投放廣告。其新進冠名高鐵列車的大手筆，亦是這一思路的延續：通過系列特色化、時尚化的品牌推廣模式，將時尚廚房的理念傳播到更為廣泛的年輕消費群體中。

浙派還在所有的終端店面，第三代店面在整改過程中包括新客戶的新店建設過程中，都重新設計了店面形象，把終端門店的場景向時尚化邁進，擁抱年輕人。與此同時，為了進一步擴大在終端市場的品牌影響力，從而起到提升品牌推廣，增加集成灶產品見面率，浙派在今年還積極進駐紅星美凱龍、嵊州國美電器等零售渠道。

隨著移動互聯網的發展，單一的傳統線下營銷模式，很難滿足當下的市場需求，也無法覆蓋更多年輕人聚集的圈層。為此，追求品牌時尚化的浙派集成灶積極啟動電商直播、抖音、微信社群、短視頻種草等線上“吸粉”的營銷多元化嘗試，并在首次試水京東直播就取得了2.7萬播放量的好成績。

時至今日，浙派已全面打開包括京東、天貓、蘇寧易購在內的線上營銷模式，逐步形成線上引流，線下場景化體驗的消費閉環。在2020年的618年中電商大戰，浙派以當日796萬銷售額，榮登京東618家電龍虎榜，取得了行業前十的好成績。以及在去年雙十一，浙派熱清洗集成灶各渠道累計銷量突破3000臺，問鼎熱清洗類目冠軍。

各種推廣和渠道的合力，全新的門店升級，輔之以客觀而直接的數據統計，反映了浙派在用戶心目中的受歡迎程度，也讓“排煙實力派，廚房時尚派”這一融合浙派時尚潮流美學的廚房新理念，得以深入人心。

寫在最后：

“重創新者進，善創新者強”。無論是在產品的科技創新，還是在品牌的推廣方式，浙派都做到了在常規中創新，在創新中發展，在發展中塑造。

如果把時尚廚房看作浙派引領潮流和吐故納新的能力，其所彰顯的應該是企業在堅守底蘊的同時，兼具創新發展的能力。

通過浙派時尚的系列產品和時尚的規劃理念，所呈現的一個個時尚廚房，不禁讓我們感受到經濟騰飛帶來的物質文明。又因為浸潤在充滿場景化的體驗中，我們還能深刻領悟到精神文明的富足，兩者兼具引領時尚潮流，又有誰能道浙派不是一個時尚的產品、品牌或廚房的代表呢？

（笙簫樂）

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