線下關店潮席卷到了宜家。

今年4月1日，宜家關閉貴陽線下門店，這是宜家進入中國市場24年以來第一次關店；7月，宜家上海楊浦商場店也宣布關閉。

在中國深耕了20余年的宜家，在邁進2022年后，露出了些許疲態。

三個月內閉店兩家，讓人不禁發問，宜家怎么了？家居行業怎么了？

家居市場遇冷，宜家三個月閉店兩家

今年可謂是史上最熱夏天，但是“高溫”并沒有延續至家居市場，相反市場整體表現疲軟。

曾經備受消費者青睞的宜家在仨月之內關閉了兩家門店，其中在七月關閉的宜家上海楊浦店開業還不到兩年。

在官方公眾號上，宜家中國指出關閉上海楊浦店的主要原因是市場變化、疫情帶來的不確定因素、消費者偏好以及自身原因。

曾經，中國被視為宜家最重要的市場之一，只不過如今的業績表現沒能達到期望。其2021財年業績報告顯示，年凈利潤為14.33億歐元，同比下降了17.2%。

事實上，不只是宜家，國內多家大型家居賣場品牌均出現了關店之舉，行業正在面臨新一輪深度洗牌。

7月15日阿里旗下家居品牌homearch首店宣布正式閉店；居然之家在2021年的年報中也披露了閉店情況，在此期間共關閉10家加盟家居賣場門店。

此外，據財報顯示，居然之家今年第一季度的營業利潤為7.15億元，同比下降17.98%。

另據企查查數據顯示，自2022年1月至7月初，家居相關企業吊銷數量為47767家。平均算下來，日均超200家家居公司在市場上“消失”，遠超往年同期水平。

不難看出，當前的家居市場在這個酷暑紛紛“遇冷”。頭部企業市場開拓步伐的緊縮，營業收入的下滑，加之運輸和原材料限制等因素，對于行業來說，都是“不利信號”。

鄭州宜家商場暫未受波及

雖然卷入閉店風波，令市場對宜家質疑的聲音越來越多，但鄭州宜家商場并未受到波及，市場表現較為理想。

據悉，鄭州宜家商場于2019年8月29日正式開業，自入駐鄭州以來，便受到了眾多消費者的青睞。

8月29日，在鄭州宜家商場舉行的2023新財年媒體見面會上，記者了解到，入駐鄭州三年來，鄭州宜家的營業額在整個中國市場排名都比較靠前。此外，今年上半年，鄭州宜家商場的客流量排名全國第三。

“疫情期間，我們也在積極拓展渠道，不僅開通了直播間、居家套餐等，在去年六月份還和政府合作發放了三百萬的消費券，積極促進家居消費市場的復蘇，關于鄭州市場的未來我們還是很有信心的。”鄭州宜家商場店長崔麗萍說。

當日的線下消費熱情也印證了上述說法。即便是工作日，商場內客流量依然不少，無論是就餐區還是結賬區都排起了長隊。

“家具基本都是在這兒買的，今天過來挑個書柜，來這兒就是圖個省事，一次就買齊了，不想來回跑。”正在挑選書柜的夏女士說。

事實上，除了鄭州宜家商場多措并舉促消費以外，鄭州龐大的人口基數和消費力、購買力成為商場業績表現搶眼的原因之一。

近幾年，鄭州國家中心城市建設日新月異，城市影響力、輻射力與日俱增，對外來人才的吸引力越來越強，這些都成為疫情之下鄭州消費復蘇的有力支撐。

定制、親子成家居未來“關鍵詞”

然而，一個商場的強勁表現并不能掩蓋整體市場的滑落。疫情的反復、樓市的退熱都對家居行業提出了新的挑戰和要求。在未來，探索線下和線上的合作互通、以及定制家居和親子消費或將成為家居市場思考的重點。

在宜家看來，“定制”已經成為行業未來發展的關鍵詞。“消費者對空間利用率越來越重視，標準家具市場被定制家具蠶食，加之中產階級的崛起，消費者選擇中高端定制家居產品整體解決方案的意愿增強并且逐漸成為主流趨勢。”宜家鄭州商場銷售部經理史先生說。

數據顯示，在鄭州家居市場中，有孩家庭占比達到56%，這一數據使得家居行業未來可將孩童家居、親子消費作為重點考量。

業內專家指出，全屋定制未來將會愈加被消費者認可與青睞，這也將給家居行業帶來很大的市場空間。同時，伴隨著國家三孩政策的推廣實施將促進兒童家居行業的發展。并且隨著行業技術水平的不斷提高，孩童家居行業將具有良好的發展前景。