文/財經江湖

創立于1911年的百年家電品牌惠而浦近期業績下滑嚴重，而國內市場尤其明顯，甚至于4月8日和4月21日接連召開新品發布會，推出新產品試圖提升業績，彌補失去品牌授權后帶來的虧損。

據惠而浦（中國）2019年年度預虧公告顯示，預計2019年年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比,將出現虧損,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤-2.8億元到-4.2億元;歸屬于上市公司股東扣除非經常性損益后的凈利潤-3.0億元到-4.4億元。

美國百年家電品牌惠而浦進入中國市場已有26年，如今面臨的“三洋”品牌使用權到期，業績嚴重虧損，種種問題頻發，使得惠而浦陷入邊緣化困境局面。

“三洋”到期，失去品牌授權

據惠而浦官方解釋，業績虧損的主要原因是“三洋”品牌使用權于2019年10月23日到期，惠而浦也就失去了“三洋”的品牌授權，但是“三洋”品牌占國內銷售收入的很大部分，所以失去品牌授權后對業績帶來很大影響。對于失去“三洋”的品牌授權后，推進“惠而浦”的品牌銷售，并推出新產品，但是效果不甚明顯，業績還是出現了明顯下降。

雖然惠而浦公司旗下不僅有三洋、還有惠而浦、榮事達、帝度這些品牌，其中業績收入的主要部分三洋失去品牌授權，榮事達品牌又被過度授權，品牌價值不高，并且惠而浦對于榮事達品牌也只有冰箱、洗衣機、微波爐等品類的授權，對業績的影響甚微，惠而浦和帝度品牌在家電市場知名度不高，處于邊緣化的處境，這問題讓惠而浦陷入銷售瓶頸。

財經江湖認為，對于惠而浦來說，失去“三洋”的品牌授權對其的影響如此之大，也是證明其自身品牌不夠堅實，在市場上的影響力不夠，過度依賴三洋品牌帶來的營收效益，在授權中斷后，自身品牌影響力不夠，難以彌補虧損，陷入困境局面，前景堪憂。

頻登質量黑榜，品牌形象不佳

對于品牌而言其自身形象對其各方面的影響巨大，品牌形象是影響消費者購買抉擇的重要原因，如果品牌形象不佳，旗下的所有產品的對消費者產生的吸引力甚微，營收效益低，惠而浦就因為頻登質量黑榜，影響其在消費者心中的形象。

在2019年4季度，江蘇省市場監管局組織對空氣凈化器產品質量進行監督抽查中發現，在空氣凈化器產品質量監督抽查不合格企業名單之中，惠而浦(中國)生產的一款規格型號為WA-5101SFK的空氣凈化器抽查結果不合格，其潔凈空氣量(甲醛)不合格。

2020年2月，北京市市場監督管理局抽查到惠而浦中國的一款家用燃氣熱水器不合格。2017年，廣東省工商局抽檢的惠而浦旗下2款電冰箱產品被判定為不合格。2016年8月，因為存在起火隱患，惠而浦公司緊急召回1.52萬臺微波爐。2019年12月，惠而浦緊急召回51.9萬臺洗衣機其中干衣機已致54起火災，惠而浦質量不合格的此類報道并不少。

除了質量問題，惠而浦的售后也是嚴峻問題，2019年3·15晚會，美國百年家電品牌惠而浦被曝光其售后服務存在明修暗騙，無病假修、小病大修、高價推銷等問題。

財經江湖認為，惠而浦因為質量不合格以及售后問題頻登黑榜，讓品牌形象在消費者心中的印象不佳，業績下滑也與此有關聯，作為百年家電品牌，口碑是尤為重要的，質量問題不過關，很難讓消費者信服。

在競爭激烈的中國家電市場，惠而浦如今的狀態是不夠有競爭力的，由于失去了“三洋”的品牌授權以及質量售后問題等原因導致的業績大幅下滑，虧損加劇，也因其2019年在品牌宣傳費上投入較大，旗下其他家電品牌知名度不高，處于邊緣化的困境局面，而要打破這種局面，惠而浦應該慎重思考如何提高產品質量和售后服務問題以及樹立良好的品牌形象。

財經江湖，混跡在財經江湖的從業者，做財經評論的領跑者！