進(jìn)入AIot時(shí)代后，一線(xiàn)手機(jī)廠(chǎng)商紛紛拓展業(yè)務(wù)，將商城變成了雜貨鋪，跨行與該行業(yè)的老牌企業(yè)經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)。令許多人沒(méi)想到的是，手機(jī)廠(chǎng)商跨行后，竟在許多領(lǐng)域取得了驚人的升級(jí)，尤其是智能電視行業(yè)，小米沒(méi)用多長(zhǎng)時(shí)間就登上國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量榜首。

近期，屏幕供應(yīng)鏈調(diào)研機(jī)構(gòu)Display Supply Chain Consultant（DSCC）公布數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，中國(guó)高端電視市場(chǎng)，三星份額降低至13%，痛失高端市場(chǎng)銷(xiāo)量龍頭寶座。取代三星的，并不是國(guó)際上赫赫有名的高端電視廠(chǎng)商索尼、LG，而是另一家國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商華為。

圖源：華為官方

小米長(zhǎng)期堅(jiān)持性?xún)r(jià)比，經(jīng)驗(yàn)豐富，只要壓低利潤(rùn)，依靠小米的品牌效應(yīng)和智能生態(tài)，取得國(guó)內(nèi)智能電視銷(xiāo)冠可以理解。高端電視市場(chǎng)不同，產(chǎn)品本身的溢價(jià)能力較高，消費(fèi)者反而沒(méi)有那么注重性?xún)r(jià)比，更重視的是產(chǎn)品本身的質(zhì)量，因此三星、索尼、LG這種老牌企業(yè)，才是高端電視市場(chǎng)的寵兒。

華為能夠反超三星，取得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高端電視銷(xiāo)量榜首，如果簡(jiǎn)單歸結(jié)為華為的品牌效應(yīng)或國(guó)產(chǎn)電視的性?xún)r(jià)比，那肯定有些膚淺了。那么華為戰(zhàn)勝三星、索尼的秘訣到底是什么，友商可以學(xué)習(xí)嗎？

國(guó)產(chǎn)高端電視，華為真的夠格

華為智慧屏能夠沖上高端，主要原因是做到了三點(diǎn)。第一是，HarmonyOS系統(tǒng)和適合中國(guó)人使用習(xí)慣的交互邏輯。提到屏幕的顯示效果，LG、三星、索尼（索尼屏幕已經(jīng)不再用于電視）原本就是屏幕面板生產(chǎn)商，浸淫電視行業(yè)多年，色彩條件、新材質(zhì)應(yīng)用，都是行業(yè)翹楚，所以小雷身邊不少人推薦購(gòu)買(mǎi)索尼電視，然而他們也經(jīng)常向小雷吐槽，索尼的系統(tǒng)太拉胯，一點(diǎn)都不好用，遙控器更是令人搞不清楚如何操作。

的確，這三家來(lái)自海外的電視企業(yè)實(shí)力雖強(qiáng)，但本地化實(shí)在不太行，許多交互邏輯不符合中國(guó)人的使用習(xí)慣。早前索尼手機(jī)業(yè)務(wù)與國(guó)內(nèi)企業(yè)魅族合作，進(jìn)行了一些本地化適配，比之前好了一些，如果索尼、三星的電視部門(mén)也與中國(guó)企業(yè)合作，或許能夠起到不錯(cuò)的效果。

圖源：華為官方商城截圖

在智能家居時(shí)代，智能電視除了當(dāng)做電視使用， 一般也會(huì)當(dāng)做智能家居的控制中樞，從適配的家用電器方面考慮，肯定華為更多，用起來(lái)也方便，在客廳就能使用華為智慧屏操控全屋電器。此外，華為近幾年的智慧屏均已升級(jí)為HarmonyOS 2.0系統(tǒng)，與華為其他產(chǎn)品跨設(shè)備互聯(lián)非常簡(jiǎn)單，平板、手機(jī)的畫(huà)面都可以一鍵投放到電視屏幕。

第二點(diǎn)，強(qiáng)悍的芯片與畫(huà)面調(diào)校技術(shù)。曾經(jīng)的王牌海思，為華為立下了汗馬功勞，除了我們熟知的麒麟芯片，海思還為華為電視開(kāi)發(fā)了鴻鵠系列芯片。雖然華為芯片代工受到限制，但很快就找到了替代品，高端電視的性能依然強(qiáng)大。同時(shí)，鴻鵠積累的技術(shù)，華為并沒(méi)有放下。

就拿目前售價(jià)14999元的華為智慧屏V750 Pro來(lái)說(shuō)，應(yīng)用鴻鵠SuperMiniLED技術(shù)后，將硬件與華為自研算法融合，逐幀優(yōu)化畫(huà)面光影細(xì)節(jié)，再加上mini-LED屏幕本身就具有高對(duì)比度的特性，顯示效果自然更上一層樓。

圖源：華為官方商城截圖

第三，電視行業(yè)獨(dú)樹(shù)一幟的音效。在音頻行業(yè)，法國(guó)高端品牌帝瓦雷名氣很大，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，與華為強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，參與了華為多款設(shè)備音頻調(diào)校。華為音頻調(diào)校技術(shù)本來(lái)就強(qiáng)，現(xiàn)在又有帝瓦雷的技術(shù)和名氣加持，官網(wǎng)宣傳頁(yè)面的“把客廳變成影院”并非虛言。

就拿華為智慧屏V75 Super來(lái)說(shuō)，一套音響的功率就高達(dá)75W，作為對(duì)比，同價(jià)位的三星75英寸Neo QB85A音響功率僅有60W。在音響方面，華為調(diào)校技術(shù)強(qiáng)，堆料也足。

從知名度來(lái)看，華為不遜色任何一個(gè)國(guó)外高端品牌，更不說(shuō)在國(guó)內(nèi)，華為還有一定的民族情懷加成。產(chǎn)品質(zhì)量不遜色三星、索尼，名氣同樣處于同一級(jí)別，再加上智能生態(tài)和音響優(yōu)勢(shì)加持，華為超越三星，真的是硬實(shí)力足夠強(qiáng)。

中國(guó)高端電視市場(chǎng)，已不再屬于外企

國(guó)內(nèi)電視企業(yè)不少，老牌企業(yè)就有TCL、康佳、海信創(chuàng)維等，若論全價(jià)位電視銷(xiāo)量，肯定沒(méi)有海外企業(yè)能與國(guó)產(chǎn)電視廠(chǎng)商相比，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，產(chǎn)品性?xún)r(jià)比不高，就很難賣(mài)得出去。然而到了不需求性?xún)r(jià)比的高端領(lǐng)域，這些廠(chǎng)商卻都不是三星的對(duì)手。

憑借產(chǎn)品的硬實(shí)力、智能生態(tài)，以及品牌價(jià)值，華為高端電視份額已經(jīng)超越了三星。除了華為高端電視份額不斷增加，三星高端電視份額下降也是原因。2019年，三星在中國(guó)高端電視的市場(chǎng)高達(dá)20%以上，2020年第四季度首次跌破20%，2021年第四季度降低到13%。這倒不是說(shuō)三星的產(chǎn)品質(zhì)量不行，在全球市場(chǎng)，2021年三星電視仍占高端市場(chǎng)的50%左右。

中國(guó)市場(chǎng)三星銷(xiāo)量下跌，主要有兩個(gè)原因，一是行業(yè)不景氣，二是國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商紛紛崛起。就拿小米來(lái)說(shuō)，這兩年大尺寸電視一款接著一款發(fā)布，不但配置超高，價(jià)格也相對(duì)實(shí)惠。以前高端電視用戶(hù)沒(méi)有那么注重性?xún)r(jià)比，是因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)它的消費(fèi)者不差那點(diǎn)錢(qián)，高端電視的消費(fèi)群體也比較固定。

圖源：華為官方商城截圖

以小米為首的國(guó)產(chǎn)電視廠(chǎng)商，將性?xún)r(jià)比帶到了高端市場(chǎng)，不到6000元的86英寸4K HDR 120Hz電視，15000元左右的100英寸電視。電視雖是電子產(chǎn)品，但不會(huì)像手機(jī)那樣頻繁更換，考慮到使用年限會(huì)很長(zhǎng)，直接加錢(qián)買(mǎi)一款高端電視，顯然更加劃算。

更嚴(yán)重的問(wèn)題在于，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)電視零售量為3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.8%。電視行業(yè)整體是在走下坡路的，于絕大多數(shù)電視廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)量沒(méi)有下跌就已值得慶幸。市場(chǎng)越來(lái)越小，廠(chǎng)商想要保證營(yíng)收和利潤(rùn)，就必須搶其他廠(chǎng)商的消費(fèi)者。形勢(shì)所逼，電視廠(chǎng)商必須卷起來(lái)。

從高端到低端都被迫卷起來(lái)，想要躺著賺錢(qián)，依靠高溢價(jià)提高營(yíng)收和利潤(rùn)，在市場(chǎng)的沖擊下，將很難再行得通。不僅僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，全球市場(chǎng)也是如此，這兩年電視銷(xiāo)量一直在走下坡路。這點(diǎn)可能是受到了疫情影響，全球消費(fèi)降級(jí)。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)電視廠(chǎng)商紛紛在海外發(fā)力，比如一加推出了Y和U兩個(gè)系列電視，小米在海外發(fā)布了Q系列和F系列電視。這些電視大多價(jià)格低廉，但也有高端產(chǎn)品。

電視行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)，才是華為崛起的主因

華為能夠崛起，是因?yàn)殡娨曅袠I(yè)進(jìn)入了良性競(jìng)爭(zhēng)階段，入場(chǎng)的企業(yè)太多，且不少?gòu)S商有沖擊高端的潛質(zhì)，開(kāi)始用性?xún)r(jià)比贏(yíng)得消費(fèi)者的認(rèn)可。擁有14億人口的中國(guó)，是全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，正因如此，國(guó)內(nèi)企業(yè)做性?xún)r(jià)比的經(jīng)驗(yàn)非常豐富。

此外，高端電視市場(chǎng)正處于變革之際，OLED、QLED、、mini-LED，以及即將到來(lái)的Micro-LED，哪種會(huì)是未來(lái)的主流，現(xiàn)在還不好說(shuō)。毫無(wú)疑問(wèn)，這種情況會(huì)導(dǎo)致廠(chǎng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，在它們的競(jìng)爭(zhēng)之下，那些堅(jiān)持?jǐn)D牙膏的企業(yè)，和可能會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

圖源：華為官方商城截圖

對(duì)于我們這些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，自然希望廠(chǎng)商們覺(jué)得越厲害越好，他們?cè)骄恚覀兡軌颢@得的好處就越多，可以用更低的價(jià)格，買(mǎi)到配置更高的產(chǎn)品。同時(shí)我們也要注意，小米能夠崛起，是因?yàn)殡娨曅袠I(yè)頭部化不嚴(yán)重，經(jīng)過(guò)一輪變革后，如果電視頭部化過(guò)于嚴(yán)重，廠(chǎng)商為了提高利潤(rùn)，可能就會(huì)提高產(chǎn)品價(jià)格了。

好在現(xiàn)在電視企業(yè)數(shù)量多，經(jīng)過(guò)大浪淘沙之后，應(yīng)該也會(huì)有不少留存下來(lái)，尤其是華為、小米這種依托于通信業(yè)務(wù)的企業(yè)，智能生態(tài)相對(duì)完善，抗打擊能力更強(qiáng)。

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