近日，尚品宅配換LOGO事件在家居圈不斷發酵，成為大家茶余飯后的又一熱議話題。對于新Logo，部分網友似乎并不“買賬”，紛紛吐槽“土”、“沒啥新意”、“不是大師親自操刀吧”，懷疑品牌方是不是又被“洗腦”了。

這情形像極了年初大家集體吐槽小米花200萬買了個“寂寞”，當然也有少數網友覺得新Logo還不錯，符合品牌調性，比舊的更有品牌力量。不得不說，這屆網友也是操碎了心。

大品牌為何熱衷于Logo升級？小小的Logo，究竟有何魅力，能讓一眾大品牌換的不亦樂乎？

好的Logo，是品牌成功營銷的開始

品牌Logo是一個品牌最基本的視覺符號，在信息泛濫和產品高度同質化的互聯網時代，如果沒有自己獨特的符號和形象特征，其品牌形象記憶點必定會大打折扣。

尚品宅配的新Logo出自“香港設計教父”陳幼堅之手，可謂“師出名門”。通過新舊Logo的對比，我們能看到的全新的尚品宅配Logo。除了字體及顏色做了調整外，最明顯的是增加了一個圖形，這個圖形被稱之為尚品宅配的超級符號。

LOGO可以拆分為“S”（左上）和“P”（右下），正好是“SHANGPIN”的縮寫。圖形整體線條偏柔軟，猶如一個躍動的音符，又好似一個變形的“品”字。也有網友說像花朵，也有人說像三葉草。根據設計大師陳幼堅的解讀，它還可以是一條禮品絲帶、一團熱情的火焰…可謂千人千面，這就是大師之作的厲害之處吧。

品牌費盡心思，甚至砸出上百萬，設計新的Logo，初衷無非是增強用戶對品牌的認知度，讓Logo變得辨識度更強。更新Logo時，如果變化太大，就會擾亂用戶的記憶儲存，造成品牌認知割裂，那么之前為塑造品牌所進行的努力也就白費了，所以看不出什么變化，可能是品牌Logo升級的高明之處吧！

小編并非設計專業人士，就不討論新Logo本身設計的到底好還是不好，但尚品宅配換logo這個事顯然已經成功了，相當于進行了一次低成本的品牌營銷。

Logo升級 是品牌迎來大變化的信號

2020年至今，在家居行業也有許多大品牌進行了品牌Logo煥新，據搜狐焦點家居不完全統計，包括尚品宅配、月星家居、歐派、東易日盛、三維家、大自然家居、華藝衛浴、顧家家居、海舍家居、尚敦家居等10家在內。自2020年以來，家居品牌為何集中換Logo？

一方面是，隨著年輕消費群體成為家居消費主體，新時代的視覺審美也變了，對品牌的視覺傳播符號提出新的要求。

尚品宅配的新Logo，從舊版的單一紅色調整為更具國際時尚范的橙色 咖色，既保持了暖色調又變得更加洋氣，重要的是貼合了當下年輕人的審美情感。

月星家居品牌的新Logo體現出了更加健康、活力和年輕化的質態與象征。

東易日盛的新Logo色調以“生態綠”和“品質金”為主，更顯年輕、時尚；增加了標示性的愛心識別，最重要的是新Logo還使用了對話框與表情包的設計元素，核心內容是“超放心家裝”。

歐派家居的新Logo打開原色塊的束縛，升級為三條邊形的開放式結構，詮釋了由“柜板”到“空間”的品牌升級理念。對比舊版Logo，新版Logo發生了不少改動，顏色選擇上更為活潑，整體視覺更簡潔、具有現代感。

總體來說，都是為了迎合年輕人審美新變化，也更符合數字時代的傳播規律以及未來的傳播趨勢。

而更重要的一方面，就是品牌升級和戰略層面的需求。任何品牌的成長都不可能是一成不變的，每個品牌都會根據品牌升級或者市場環境、營銷熱點的變化，而選擇變換Logo。

當一個企業變換Logo，通常來說，或是產業升級，或是進入了新的行業，或是有重大事件或戰略調整。

從這個層面看，尚品宅配換Logo是意料之中，從年初重推BIM整裝技術，全面轉型做整裝；到年中與京東達成戰略合作，2021年以來大動作不斷，積極推動品牌轉型升級。這就需要一個新的Logo來讓自己與過去有所區別。

可見，Logo升級在一定程度上預示著企業對自身發展的肯定與信心，通過一種全新的面貌去迎接更大的改變。

品牌LOGO，要體現品牌內涵

一個Logo是消費者認識一個品牌的開端，換言之，Logo就是品牌形象的縮影，向公眾傳達著品牌的行業特性、產品品質。

根據人腦結構，logo具有便于記憶，高效傳播的優點。也正因為此，logo成為企業在消費者心中建立認知信任和差異化認知的利器。

所以作為品牌的重要資產，Logo的設計總要與品牌背后的故事相契，與消費者產生內心的共鳴，這才是Logo的精華所在。

Logo之于品牌的意義，并不只是視覺層面的花瓶或者擺設，它是一種自帶營銷力的符號，是品牌對外展示形象與獨特記憶點的窗口，是品牌內涵的精華體現。

像肯德基、可口可樂、蘋果、星巴克等國際大牌，每次升級都會保留自己的品牌符號基因，同時又能夠成功的與市場上其他品牌區分開來，從而將品牌的語言轉化為用戶更容易接受的具象化視覺，成功的打通品牌和消費者之間的“視覺通道”。

回歸家居行業，家居品牌LOGO的每一次換新都是企業的一次系統升級，不僅僅是重新設計一個LOGO這么簡單。如果單純的為了“新”而換，對企業經營并無幫助，那不僅是浪費設計費，也會給行業留下不好的品牌印象。

家居作為低頻高值的消費品類，一次logo升級并不能立刻改變消費者的認知，重要的還是結合當下主流的傳播渠道以年輕人喜愛的形式，持續地輸出他們喜歡的內容。

（出品：搜狐焦點家居）